【上海高壓清洗機廠家】騰訊新思路再掀變革浪潮，全鏈路“組合拳”打破營銷壁壘

【上海高壓清洗機廠家】隨著數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)的升級變革，品牌也進入了全新的營銷語境。以前，從媒體到電商兩個體系路徑無法打通，對消費者的行為追蹤處于斷層狀態(tài)。如今，騰訊與品牌數(shù)據(jù)全線打通，從品牌曝光到銷售轉(zhuǎn)化的每一步行為都變得有跡可循。

然而，這并不是消費者決策鏈的全部，在剛剛結(jié)束的2017GDMS全球數(shù)字營銷峰會上，騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群副總裁欒娜等營銷專家，在會議中帶來了騰訊全鏈路營銷以及內(nèi)容營銷的最新思路，與眾多全球領(lǐng)先品牌的市場營銷決策高層探討了如何全面賦能品牌營銷。

全面賦能攻破營銷難題

數(shù)據(jù)顯示，大部分消費者的購買決策產(chǎn)生于資訊、娛樂、場景關(guān)聯(lián)、口碑傳播等非商業(yè)場景，單純以商業(yè)數(shù)據(jù)指導(dǎo)品牌營銷，極易走入營銷誤區(qū)。品牌如何更好的創(chuàng)建與消費者對話的環(huán)境，破解數(shù)字營銷難題？騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群副總裁欒娜在會議上發(fā)表了主題為《從終點到起點，全場景數(shù)據(jù)賦能品牌營銷》的演講。

騰訊全鏈策數(shù)據(jù)營銷解決方案，可攻破品牌關(guān)于新客獲取、人群優(yōu)化、內(nèi)容選擇、銷售轉(zhuǎn)化等多項難題。首先，其洞察能力能夠覆蓋98%的中國網(wǎng)民，標(biāo)簽準(zhǔn)確率達到95%，全場景大數(shù)據(jù)幫助品牌獲取更多新客，并追蹤用戶品牌互動，挖掘新的潛在人群?！?a href="http://www.yepbw.cn">上海高壓清洗機廠家】

其次，用數(shù)據(jù)洞察消費者屬性還可指導(dǎo)內(nèi)容營銷，通過IP共建、IP內(nèi)容社交傳播及互動等方式，與品牌共同打造年輕人喜歡的廣告內(nèi)容，以此激發(fā)消費者的購買熱情。例如騰訊與麥當(dāng)勞共建的動漫IP《全職高手》,成功打破二次元壁壘，掀起粉絲集卡狂潮，麥當(dāng)勞多家門店麥樂卡斷貨。

最后，通過數(shù)據(jù)挖掘感知市場熱點，并配合社交APP打造社交電商，能夠迅速撬動線上銷售轉(zhuǎn)化，騰訊此前在與歐萊雅的合作中借戛納熱點以520贈禮驅(qū)動粉絲，創(chuàng)造了5.2萬只口紅一小時內(nèi)秒空的記錄。騰訊全鏈策數(shù)據(jù)還可打通線上線下場景，以技術(shù)驅(qū)動為品牌創(chuàng)造O2O新體驗，全面促進銷售轉(zhuǎn)化。

欒娜在峰會上也介紹了騰訊INTER-Trace全鏈策數(shù)據(jù)營銷解決方案，通過發(fā)揮騰訊在內(nèi)容、數(shù)據(jù)和技術(shù)方面的核心優(yōu)勢，為客戶提供營銷洞察、投放和追蹤三個維度的數(shù)據(jù)支持，挖掘并發(fā)揮企業(yè)方數(shù)據(jù)的價值，依據(jù)用戶屬性數(shù)據(jù)驅(qū)動營銷投放全面升級，并對投放效果進行實時追蹤，幫助品牌進入全新的營銷格局，與騰訊一起共贏始終。【上海高壓清洗機廠家】

體育營銷引爆“粉絲經(jīng)濟”

依托全平臺資源，騰訊也在積極創(chuàng)造能更好的發(fā)揮平臺優(yōu)勢的營銷“新觸點”。圍繞時下熱門的內(nèi)容營銷，騰訊營銷專家從原生內(nèi)容以及體育大生態(tài)下的粉絲經(jīng)濟兩個角度提出了品牌營銷新思路。

騰訊體育副總經(jīng)理丁明銳與NBA中國高級副總裁王大為先生、蒙牛集團數(shù)字化及電商總經(jīng)理唐睿先生、康師傅飲品事業(yè)部品牌總部總監(jiān)劉燕潔女士以“粉絲經(jīng)濟，引領(lǐng)新消費時代”為主題，針對如何借助全方位營銷平臺與粉絲展開深度互動，更好地賦能體育營銷等問題展開了深入探討。

近年來體育明星娛樂化勢頭強勁，超級體育明星奮斗拼搏的個人形象會給其代言的品牌帶來更多正面影響，粉絲的高參與度與情感投入，也能有效提升品牌信賴感和消費者歸屬感。NBA中國高級副總裁王大為提到，情感聯(lián)系、互動體驗、跨界社群是玩轉(zhuǎn)粉絲經(jīng)濟的關(guān)鍵點，丁明銳表示：“騰訊將通過數(shù)據(jù)深入洞悉粉絲喜好，并將娛樂元素融入體育競技，激發(fā)出更加有趣的‘體育+’新玩法，打造優(yōu)質(zhì)互動體驗，以此對明星粉絲與體育受眾形成復(fù)合打擊，引爆體育粉絲經(jīng)濟。”【上海高壓清洗機廠家】

原生內(nèi)容再造品牌價值

在原生內(nèi)容營銷方面，騰訊新聞營銷中心總監(jiān)李明同與會來賓分享了騰訊的最新洞察。除了已經(jīng)倍受關(guān)注的視頻原生內(nèi)容營銷，騰訊發(fā)現(xiàn)，新聞平臺憑借其自帶的權(quán)威媒體背書及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)基因，對輸出品牌內(nèi)涵，觸達優(yōu)質(zhì)用戶，并和消費者建立深度情感鏈接更具優(yōu)勢。

騰訊為此專門成立了品牌故事編輯室，為廣告主的品牌傳播賦予新的能量。騰訊品牌故事編輯室是基于騰訊新聞平臺專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)、創(chuàng)意制作、新媒體技術(shù)和品牌洞察等綜合能力的原生內(nèi)容定制與投放策略的團隊，可全面服務(wù)于品牌主的原生內(nèi)容定制與投放策略。李明提出：“騰訊新聞緊扣內(nèi)容營銷風(fēng)口，與品牌共同創(chuàng)造并傳播品牌的故事核心，用制造的內(nèi)容打動人心，讓品牌的內(nèi)涵深入人心。”

訊營銷平臺是基于騰訊生態(tài)的數(shù)字營銷系統(tǒng)，依托騰訊在全用戶、全場景、強社交的獨有優(yōu)勢，通過全覆蓋內(nèi)容產(chǎn)品矩陣和全鏈路營銷平臺推進數(shù)字營銷，為品牌提供基于真實用戶體系、多元獨占內(nèi)容、精準(zhǔn)數(shù)據(jù)洞察和領(lǐng)先技術(shù)算法的數(shù)字營銷系統(tǒng)，幫助品牌了解TA，贏得TA?！旧虾?a href="http://www.yepbw.cn">高壓清洗機廠家】

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